La imagen horizontal muestra a un grupo de chicos y chicas de etnias distintas, sonriendo.El fondo es
completamente blanco. Un eslogan reza: «Todos los colores del mundo».

Es la primera campaña firmada por el fotógrafo italiano Oliviero Toscani, en colaboración con la agencia
francesa Eldorado. Obtiene numerosos premios en todo el mundo, además de recibir alguna que otra crítica, señal
de que el camino emprendido es el adecuado.

En los años siguientes, Benetton lanza una serie de campañas controvertidas. Un niño ruso y una niña
americana abrazándose. Un chico palestino y otro árabe sujetando juntos un mapamundi. Una nativa americana y
un joven punk con peinados muy similares.

Retratos sobre fondo blanco. Diversidad y provocación. Contraste y globalización. Estos ingredientes se
convierten en una marca inconfundible de la comunicación de United Colors of Benetton.

Y «Todos los colores del mundo» -el eslogan de la primera campaña de Toscani- se transforma en el nuevo
nombre de la marca: United Colors of Benetton.